Арманжан Байтасов о трендах в медиа Казахстана: ИИ, усиление государства и нюансы экспансии
Новые технологии и изменение «погоды» в экономике Казахстана прямо отражаются на медиарынке. Об этом говорил 20 ноября на прошедшем в Алматы ХVI Media Құрылтае Арманжан Байтасов, председатель совета директоров Tan Media Group, один из учредителей Parasat Business Club.
Media Құрылтай – это ключевая в Казахстане дискуссионная площадка для ведущих игроков медиа-индустрии, экспертов и лидеров общественного мнения, где обсуждаются актуальные проблемы сектора СМИ и стратегии их решения. В 2024 году в центре внимания Media Құрылтая были системные вызовы отрасли, изменения в законодательстве, информационной безопасности, борьбе с фейковыми новостями и внедрении новых медийных инструментов. Арманжан Байтасов, выступая в качестве специального гостя, поздравил с 30-летием организаторов мероприятия, Казахстанский Пресс-Клуб, и высказался по ряду ключевых вопросов дискуссии.
ИИ: увеличение медиаконтента и сокращение рабочих мест
- Не открою Америки, если скажу, что ИИ будет использоваться все больше и больше уже в ближайшее время. Мы все его уже используем, общаемся с ChatGPT, и его роль будет только возрастать, - Байтасов начал выступление с акутальных вопросов внедрения новых технологий в медиапространство. - Это хорошо и интересно, и это очень сильно влияет на кадровую политику.
Скорее всего, будут сокращения в некоторых СМИ, это надо понимать. Но ИИ — это уже данность, его надо использовать. Для больших СМИ он однозначно упростит создание контента
Думаю, что уже в 2025 году появятся радиостанции, которые вещают на основе ИИ, дикторы будут виртуальными. Телевидение тоже пытается это сделать, но там технические решения сложнее, а вот для радио это реальность 2025 года.
Усиление роли государства в медиаэкономике
Другим важным трендом медиарынка Казахстана Байтасов назвал увеличение доли участия государства в экономике, включая медиарынок. Это оказывает значительное влияние на независимые СМИ:
- Выстраивается экономическая модель, при которой участие государства увеличивается все больше и больше, и речь, конечно же, о деньгах. Соответственно поле, которое остается для других игроков, сужается. Чем больше государство участвует в экономике, тем меньше у чисто рыночных компаний возможность участия. Общий объем рынка рекламы в СМИ составил 113-115 млрд тг, а объем госинформзаказа - 62 млрд. И это помимо тех денег, которые выделяются дополнительно через министерства, региональные программы, - эти финансовые потоки мы не видим. Думаю, что суммарно цифра государственных денег на медиарынке на сегодняшний день превышает объём частной рекламы. Государство – очень и очень серьезный игрок на поле медиа, и оно заказывает создание контента. Эта тенденция усиливается. Это уже другой вопрос, насколько эффективно при этом используются государственные средства, деньги налогоплательщиков, наверное, депутаты об этом должны спрашивать. Я говорю же про общую экономическую ситуацию. Если СМИ работает с госзаказом – он должно качественно его исполнить. А поле независимых СМИ, к сожалению, сокращается. И это влияние будет нарастать…
Однако, несмотря на усиливающееся участие государства, важным остается диалог между регуляторами и медиа:
- Это правила, по которым мы все работаем. Хорошо, что медиа-сообщество активно их обсуждает, хорошо, что министерство идёт на встречу и слушает участников сообщества.
Особенности медиарынка Узбекистана и вопрос «31 канала»
Отдельным моментом выступления стало короткое откровение о попытке открытия филиала Forbes в Узбекистане – и закрытии это проекта:
- Forbes в Узбекистане мы свернули еще в прошлом году по целому ряду причин. Мы считаем, что
для нас достаточно рискованно нам заходить на этот рынок, хотя с точки зрения других СМИ – рынок Узбекистана огромный, страна большая, денег там много и это действительно так
Просто по моему ощущению там слишком много того, что мы называем государственным капитализмом. Это нормально, у такой системы есть свои правила и если вы готовы по ним играть – это может сработать…
На этом фоне история о продаже Арманжаном Байтасовым «31 канала» выглядела как показатель стабильности и устойчивости:
- Да, «31 канал» сменил собственников, но смены собственников на рынке происходят на рынке постоянно, так что больших изменений вокруг «31 канала» особо никто не заметил. У этого СМИ есть четко понятная аудитория, место в рейтинге, в команде работают профессионалы и они четко держат свои позиции. Если посмотреть на информационную политику канала – никаких изменений по большому счету нет…
Суммируя сказанное, эксперт подчеркнул, что рад быть частью Медиа-Кұрылтая – события, которое ежегодно объединяет медийное сообщество, чтобы обсудить развитие индустрии и ключевые вызовы медиарынка: «Такие встречи всегда заряжают новыми идеями и дают возможность взглянуть на работу с другой стороны».
