Смена герба Казахстана глазами экономиста: «менять надо!»
Бренд имеет ключевое значение в современной экономике, уверен экономист Алмас Чукин. Герб страны – тот же самый бренд. Сегодня многие страны меняют гербы, так что намерения президента Токаева – отражение мирового тренда.
Чукин говорит, что, дословно:
«Я за перемену, но не настаиваю…
Объясню, почему "за".
- Бренд в сегодняшнем мире имеет исключительно важное значение. В мире товаров, которых миллионы, бренд, включающий хорошо узнаваемое лого, огромная ценность…
Страна должна иметь бренд со всеми атрибутами в виде флага, герба и других символов. И, очевидно, что нынешние сделаны не по правилам современного дизайна.
- Я очень мало понимаю в дизайне. Единственное моё ощущение от дизайна интуитивно – нравится или не нравится. Всё, что я понял в последние годы, замечая новые тренды – это движение к чистым линиям и лаконичности.
На смену объёмным и цветным логотипам приходят плоские монохромные изображения
Теперь немного о сути вопроса. Президент назвал текущее изображение эклектичным. Эклектика в простом понимании – это мешанина, объединение множества разнородных и порой несовместимых сущностей. Можно, конечно, добавить мёд в суп, или брошь на джинсовую куртку, но чаще не стоит. Эклектика в символах может быть двоякой – путаница в идеях или путаница в графических решениях.
Что такое герб? Есть такая наука геральдика, которая выросла из традиций средневековой Европы. Всякие князья и короли считали должным иметь свой герб. И он строился по определённым правилам.
В нашем гербе не очень понятна роль двух крылатых коней. По объяснению это вроде тулпар, легендарное животное. Но почему у тулпара рог как у архара? И выглядит вроде как один рог, как у единорога... В официальной трактовке пишется: "крылатый конь с рогом изобилия является важным типологическим образом, который имеет глубокие семантические и исторические корни". Я не силён в истории, есть ли у рогатых крылатых коней глубокие корни в истории?
Ну и завершение, немного о том, что можно было бы сделать для создания нового узнаваемого герба и символа страны. Прежде всего надо определиться с идеей. Что мы хотим выразить, какую идею? И, во-вторых, как её выразить? Как сказал один специалист, которого я спросил, –
герб или символ никуда не годиться, если его не может по памяти нарисовать ребёнок
По поводу идеи. Я бы оставил в гербе шанырак, или орла, или солнце. Три много, надо выбрать два или один. Слишком много идей в одном изображении – уже путь к эклектике. Для символа я бы выбрал или яблоко, или тюльпан, или лошадь, или орла. Яблоко, тюльпан происходят корнями из гор Тянь-Шаня. Лошадь была одомашнена в ЦА и часть нашей истории. Орёл, немного избитая тема, но куда от него денешься.
Мы не первые, кто начал этот путь. Несколько лет назад инициатива изменения флага и герба стала популярной в США
Уже несколько штатов приняли новые варианты, и я даю примеры».
