Умирает ли традиционное телевидение и сколько времени осталось на его преобразование?
Американская телекомпания Warner Bros Discovery на этой неделе заявила об убытках в 9 млрд долларов. Это смелое признание ущерба, который интернет-стриминг наносит традиционным моделям вещания.
Изменения, происходящие на американском ТВ-рынке, не обязательно найдут свое продолжение в Казахстане, но опыт, безусловно, интересный. Дело в том, что в США бизнес-модель телевидения работает чуть иначе - такие каналы, как CNN, TLC и Food Network продают подписку клиентам.
Сейчас наблюдается убийственная для них тенденция: идет быстрый отказ потребителей от дорогих телевизионных пакетов. С этим снижается и рекламный поток. Но телекомпании уже подстариваются под новые тренды – инвестируют миллиарды в недорогие потоковые сервисы, чтобы догнать таких первопроходцев, как Netflix.
Об этом пишет газета The Guardian, посвятившая новому тренду небольшое исследование. Издание пишет, что
традиционное телевидение умирает или превращается в зомби. Его заменяет сочетание сервисов коротких видео вроде YouTube и TikTok и стрим-платформы вроде Netflix
Потери Warner Bros Discovery ы 9 млрд долларов — это гром среди ясного неба, который отразится на всех традиционных медиа-активах».
В отличие от Warner Bros Discovery, компания Disney начала гораздо раньше учитывать новые тренды в своей работе. В результате стрим-сервисы компании (Disney+, Hulu и ESPN+ в США и Hotstar в Индии), впервые достигли прибыльности в 2024-м году, - $447 млн. Впрочем, это капля в сравнении с потерями компании на пути трансформации: с момента запуска Disney+ в 2019 году компания понесла убытки в размере $11 млрд. Чтобы компенсировать этот урон, Disney поднимает цены на подписку в этом году, но вводит дешевые пакеты подписки с ограниченным контентом.
На фоне этих гигантов телевидения, пытающихся проложить себе маршрут в прекрасное будущее сквозь шторм новых технологий, компания Netflix, один из пионеров стриминга, может похвастать своей жизнеспособностью. Когда-то этот гигант стриминга также нес потери в десятки миллиардов долларов. Но в 2023-м его рыночная стоимость выросла более чем на 50%, начался бурный рост числа подписчиков.
Warner Bros Discovery сейчас просчитывают разные варианты развития, в том числе - разделение компании. The Guardian заключает, что «устаревший телевизионный бизнес находится в упадке, но
происходящие изменения не настолько быстрые, чтобы ими можно было прямо управлять. Зрителей телевещания по-прежнему много, так что у Warner Bros Discovery еще есть время
для оптимизации бизнес-модели и выйти в стримовый бизнес».
