Взлет и падение одного стартапа: как складывается судьба Cameo
Когда-то Cameo стал одним из самых успешных стартапов. Это приложение позволяло всем желащим заказывать персонализированные видео, например, поздравления с днем рождения, от самых разных звезд. Хотите Элайджа Вуд или Майкл Джордан поздравит вас по имени? Без проблем, главное – платите!
Увы, сегодня этот проект агонизирует, о чем пишет газета The Guardian. Сайт оказался в тупике во время карантина Covid, хотя именно тогда ему удалось привлечь инвестиции в 1 млрд долларов. Тем не менее, проект уже не в состоянии оплачивать счета, которые кажутся смехотворными на фоне таких инвестиций.
Сайт по-прежнему работает так же, как и всегда, предлагая для поздравлений широкий спектр актеров, музыкантов, комиков и иных публичных персон. Цены за поздравление начинаются от 20-30 долларов и уходят в стратосферу – все зависит от статуса выбранной вами звезды. Cameo берет 30% от гонорара создателя за обработку продажи, комиссию за транзакцию, а также за хостинг и отправку видео.
Но в прошлом месяце издание Business Insider сообщило, что
Cameo была оштрафована на 600 000 долларов (теоретически скромная сумма для компании с оборотом в миллиард долларов). Однако выяснилось, что компания не в состоянии выплатить эту сумму целиком
Был выплачен лишь первый взнос в 100 000 долларов. Что пошло не так?
Однако многие звезды стали покидать платформу из-за репутационных рисков. Оказалось, что
заказчики пишут сценарии видеороликов, пытаясь заставить известных лиц произнести расовые или иные оскорбления, причем нередко в скрытой, зашифрованной форме,
когда исполнитель не до конца понимает, что происходит. В прошлом году несколько пользователей заказали на Cameo, а затем объединили серию роликов, чтобы создать впечатление, будто самые разные американские знаменитости называют украинского президента Владимира Зеленского коррумпированным наркоманом. Такие попытки использовать сервис для создания дезинформации включали в себя эпизодические появления актера Элайджи Вуда и боксера Майка Тайсона (оба после удалили свои аккаунты в Cameo).
Другой проблемой является то, что
сервис стал ассоциироваться с маргинальными или неудавшимися политиками
Например, в США опальный бывший конгрессмен-республиканец Джордж Сантос говорит, что сейчас он больше зарабатывает на Cameo, теперь зарабатывает больше денег на Камео, чем во время работы в Конгрессе.
Как пишет The Guardian, «Cameo стала феноменом пандемии. Знаменитости могли зарабатывать, даже если они не могли выступать на стадионах или сниматься в кино. Но теперь у знаменитостей и потребителей есть дела поважнее, чем записывать и смотреть персонализированные видеоролики. А сам концепт Cameo живет или умирает благодаря громким именам, которых она привлекает на платформу. И если звезды уходят – будущее платформы погружается во тьму».В результате Cameo снижает планку, работая со знаменитостями 2 и 3 сорта, у которых есть свободное время, и кто не беспокоится, что их видео могут быть использованы во вред".
