Медиа как инструмент развития: опыт Майи Бекбаевой (выступление на форуме PARASAT)

На современном рынке медиауслуг устойчивый успех строится не только на профессионализме, но и на глубинных ценностях. На формуе Parasat, прошедшем в Семее 27 апреля, об этом рассказывала Мая Бекбаева — медиаменеджер, журналист, продюсер и посол доброй воли от Казахстана. Ее путь в индустрии подтверждает: искренность, энергия и внутренняя честность становятся основой для долгосрочного развития и устойчивого результата.

Основа успеха: команда и миссия

В 2015 году Майя Бекбаева совместно с супругом основала компанию Magic TV Production. Сегодня это один из признанных игроков на рынке документального кино:

• Более 100 фильмов, посвященных истории Казахстана;
• Сотрудничество с ведущими казахстанскими телеканалами и международными организациями;
• Создание успешных YouTube-каналов «Маятник истории» и Turk Discovery, расширяющих международную аудиторию.

Подход команды строится на профессионализме и уважении к теме, и история страны подается не как формальный набор фактов, а как живой диалог с прошлым, вызывающий эмоциональный отклик. В сумме этот акцент на ценностях и дает качественный рост аудитории. 

Вызовы роста: что мешает двигаться вперед

Майя Бекбаева делится простым, но важным выводом: страх и длительное пребывание в зоне комфорта — главные барьеры развития.

Кроме того, она выделяет ещё несколько ловушек:

• Чужие установки, которые сбивают с собственного курса;
• Отсутствие честного внутреннего диалога;
• Снижение интереса к делу, приводящее к выгоранию.

Эти барьеры характерны не только для медиаиндустрии, но и для любого бизнеса в условиях интенсивной конкуренции.

Как сохранить энергию в условиях постоянного роста

По словам Майи Бекбаевой, выгорание — не случайность, а результат неправильного управления вниманием. В современном мире, где внимание становится важнейшей валютой, контроль над своими мыслями превращается в стратегический навык.

Существуют три ключевых принципа управления вниманием для достижения устойчивого роста:

• Управляй мыслями — фокусируйся на целях, а не на страхах.
• Управляй энергией — осознанно выбирай, на что тратишь ресурсы.
• Управляй жизнью — осознанно двигайся к своим ценностям.

Именно эта внутренняя дисциплина позволяет компаниям и личностям сохранять драйв даже в условиях быстрого роста и неопределенности.

Новый вектор успеха: полезность, а не внешняя успешность

Сегодня на мировом рынке медиа всё больше ценится не масштаб проектов, а их глубина и социальная значимость. Тренд последних лет — рост интереса к документальному кино, которое поднимает вопросы идентичности, истории и общечеловеческих ценностей.

Майя Бекбаева акцентирует внимание: стремиться нужно не к «успеху ради успеха», а к тому, чтобы быть полезным своей аудитории и обществу.

Это совпадает с мировыми тенденциями: по данным Reuters Institute Digital News Report, потребители сегодня больше доверяют контенту, который несет ценность, а не просто развлекает. В эпоху высоких скоростей и перенасыщенности информацией выигрывают те, кто остается честным с собой, управляет своей энергией и строит бизнес на реальных ценностях. В этом — залог не только личного успеха, но и создания проектов, способных менять общество к лучшему.