«Успех — это не про деньги»: Арсен Томский о смысле, миссии и бизнесе как борьбе с несправедливостью

22 мая в Алматы состоялась закрытая встреча резидентов Parasat Business Club с Арсеном Томским — основателем inDrive, одной из самых быстрорастущих технологических компаний в мире. Разговор получился не о цифрах и росте, а о вещах, которые часто остаются за кадром: личной трансформации, силе мотивации и смыслах, способных создавать глобальные бизнесы из глубинки.

Смысл — первый актив любой компании. С этого тезиса известный предприниматель, стартовавший в Якутске и добившийся успеха на глобальном уровне, начал свое выступление.

«Людям нужны смыслы. И если они идут снизу вверх, — через страхи, деньги, попытки убежать от себя, — включается сценарий жертвы. Но если идти сверху вниз — с пониманием, кто ты, зачем ты и куда идешь, — тогда работает всё», — так Томский объяснил, как формируется настоящая мотивация.

В его картине мира у каждого человека есть «внутренний код», и задача предпринимателя — сначала расшифровать свой собственный. По словам Томского, взлет inDrive начался именно с момента, когда он осознал, в чем его личный смысл: создавать справедливость там, где её не хватает. По сути, это стало миссией его компании – хотя ему самому не очень нравится то, как этот термин формализован в современной корпоративной среде. Зачастую отношение к нему как к канцеляриту, а ведь это краеугольный камень успеха:

«Миссия компании — это не маркетинг и не декларация для сайта. Это фильтр, который собирает правильных людей и выталкивает случайных», — считает Томский.

Пример — сам inDrive. Компания выросла из протеста против монополии такси в Якутске и с первого дня позиционировалась как альтернатива несправедливости: пользователь сам предлагает цену, водитель сам решает, согласен ли. Принцип оказался универсальным: сегодня сервис работает в более чем 40 странах.

По словам Томского, компании с сильной миссией растут быстрее, и это подтверждают и цифры, и человеческие истории. Например, в inDrive на собеседования приходят управленцы из крупных корпораций, готовые даже на понижение зарплаты — но приходят ради ценностей, которые исповедует команда.

Во время встречи Томский привел кейс Dove: бренд, который делает обычное мыло, но продаёт идею — что каждая женщина красива. «Сама по себе продукция не уникальна, всегда найдется кто-то, кто варит еще более душистое мыло, чем ты. Но за счёт смысла они создают связь с миллионами потребителей», — объяснил он. И добавил: если бренд честно заявляет о своих ценностях — даже если они спорные — вокруг него формируется сообщество.

Это особенно актуально сегодня, когда на рынке труда доминирует поколение Z, для которого смысл важнее статуса. «Если вы злодей — так и скажите, и вокруг вас соберутся такие же злодеи, и это по-своему удобно. Но если вы про добро — будьте в этом последовательны. Поколение Z чувствует фальшь мгновенно», — отметил Томский, подчеркнув, что у молодых предпринимателей сегодня нет запаса терпимости к лукавству брендов и работодателей.

Томский убеждён: за масштабом компании сегодня стоит не столько денежный ресурс, сколько внутренняя мотивация. Деньги сгорают, а вот мотивация двигает к вершинам. Сам он прошёл путь от социофоба с заиканием до публичного спикера, управляющего международной командой. Без масштабных внешних инвестиций, без привилегий, без «столичного лифта».

«Я начинал в Якутске, где зимой минус 50, и не было никаких условий. Но я задал себе вопрос: кто я и чего я хочу? И с этого началось движение. Смыслы работают как сила притяжения», — сказал он. Компания поставила стратегическую цель — позитивно повлиять на жизнь миллиарда человек к 2030 году. Это не лозунг. Это фильтр решений и действий.

Томский официально стал гражданином Казахстана в 2023 году, причем впервые в Казахстан он приехал по приглашению Багдата Мусина, который на тот момент работа министром цифровизации. По словам Томского, переезд был продиктован не только логистикой: «Здесь я ощущаю себя как дома. И здесь легче строить глобальную компанию — в стране, где нет идеологического давления».

inDrive сегодня — это не просто сервис. Это платформа, на которой запускаются социальные инициативы: борьба с экологической несправедливостью, доступ к чистому воздуху, фильмы об актуальных темах. И всё это — не CSR, а продолжение той самой миссии. Томский уверен: современному бизнесу нужен новый тип мышления. Не капитализм ради прибыли, а технологическое предпринимательство, нацеленное на влияние. В Казахстане, по его мнению, есть шанс стать положительным примером в этом плане, однако он не дал универсального рецепта. Но сформулировал суть: «Сначала — кто ты. Потом — зачем. Потом — что ты строишь. И только потом — как зарабатывать».