Зангар Бозтаев: YouTube как новый медиа-маркетплейс в Казахстане
Основной мировой тренд в YouTube-рекламе – интеграция с электронной коммерцией. Платформа движется к тому, чтобы стать не просто площадкой для просмотра видео, но и полноценным медиа-маркетплейсом, где зрители смогут сразу же приобрести понравившийся товар.
YouTube: от развлечений к электронной коммерции
Зангар Бозтаев, CEO Genesis CSP, крупнейшей в Центральной Азии партнерской сети YouTube, поделился инсайтами о развитии видеоплатформы в Казахстане и регионе.
В Казахстане, где YouTube уже давно стал неотъемлемой частью медиапотребления, наблюдаются интересные тенденции. Так, например, все большую популярность набирают продуктовые интеграции в видео. Яркий пример – сотрудничество с банковскими продуктами в подкасте Zamandas.
Казахстанские блогеры: цифры и тренды
Всем известны казахстанские TikTok-хаусы Yolo house и Bip House с миллионными аудиториями являются лидерами по количеству подписчиков. Их основной фокус – вертикальный развлекательный контент в формате коротких видео. Между тем
в казахстанском сегменте YouTube насчитывается около 100 каналов с миллионной аудиторией
Самые успешные из них зарабатывают свыше 100 млн тенге в год.
Прямая монетизация: вызовы и перспективы
Несмотря на растущую популярность YouTube в Казахстане, прямая монетизация для блогеров пока остается не самой выгодной моделью. Основной доход приносят рекламные интеграции и партнерские программы.
Однако Зангар Бозтаев отмечает, что ситуация постепенно меняется. YouTube активно работает над улучшением инструментов монетизации для авторов, а казахстанский рынок постепенно адаптируется к новым реалиям.
Что ждет YouTube в будущем?
По мнению эксперта,
будущее YouTube связано с дальнейшей интеграцией с электронной коммерцией,
персонализацией контента и развитием новых форматов рекламы. Блогеры же, в свою очередь, будут все больше фокусироваться на создании качественного, вовлекающего контента и укреплении своих брендов.
Более подробную информацию вы можете узнать в полной версии интервью Зангара Бозтаева.
